🌍 Reklamcılık Sektöründe Küresel Görünüm

💰 Reklam Harcamaları ve Pazar

• 2025 yılı itibarıyla, global reklam geliri yaklaşık 1,08 trilyon USD olarak bekleniyor, büyüme oranı ise %6  .

• Dentsu’ya göre, toplam harcamalar 992 milyar USD seviyesinde olacak; bunun %68 civarı (~679 milyar USD) dijital kanallara ayrılıyor. Programatik reklamlar da hızla yükseliyor ve 2027 itibarıyla reklam harcamalarının %78’i algoritmalar aracılığıyla yapılacak  .

• ABD hâlâ en büyük reklam pazarı (%41), ardından Çin (%17), Japonya, Birleşik Krallık ve Almanya geliyor  .

• Dijital medya harcamalarının lider olduğu Hindistan’da 2025 mali yılında reklam harcamaları rupee cinsinden Rs 1 lakh crore sınırını geçerek güçlü bir büyüme gösterdi; dijital medya toplamın %46’sı  .

⸻

🧠 Teknoloji ve Yapay Zekâ

• AI ve makine öğrenimi, hedefleme, kreatif içerik oluşturma, bütçe optimizasyonu ve medya stratejilerinde kritik bir role sahip  .

• Ajanslar, klasik saatlik çalışma modelinden hızla uzaklaşıyor; Meta, Google, Amazon gibi platformlar markalara doğrudan AI destekli reklam oluşturma ve yayınlama araçları sunuyor   .

• Örneğin Reddit, topluluk verileriyle desteklenen AI tabanlı reklam stratejisi sayesinde güçlü finansal performans sergiliyor  .

⸻

🏬 Retail Media & Omnichannel Yaklaşımı

• Retail Media Network’ler (RMN), Amazon ve Walmart gibi büyük oyuncular liderliğinde hızla büyüyor. 2025’te RMN harcamalarının 179,5 milyar USD’ye ulaşması bekleniyor  .

• RMN’lerin başarısı, güçlü teknoloji altyapısı ve birinci taraf veri stratejileriyle mümkün oluyor. Veri odaklı planlama ve ölçüm sistemleri kritik  .

⸻

📺 İçerik ve Platform Eğilimleri

• Sosyal video platformları (TikTok, YouTube Shorts, Instagram Reels) geleneksel medya içeriklerini gölgeliyor. Kullanıcılar günde ortalama 6 saatini farklı medya formatlarında harcıyor; bu mecralar içerik tüketiminin merkezi haline geliyor  .

• Netflix, reklam destekli abonelik modelini hızla genişletiyor. Hedefi, 2025 yılı sonunda reklam gelirini iki katına çıkarmak  .

⸻

🏢 Ajanslar, Yeniden Yapılanıyor

• WPP gibi büyük ajans grupları, AI ve rekabetle başa çıkmak için içeriden yeniden yapılanmaya gitmekte; WPP geçtiğimiz aylarda CEO değişikliği de yaşadı  .

• Barclays gibi analistler, Interpublic, Omnicom ve WPP gibi ajanslarda kısa vadede düşük büyüme beklentileri olduğunu belirtiyor  .

• Cannes Lions 2025’te ajansların geleneksel yaratıcılıktan teknoloji ve performans odaklı çözümlere evrildiği net şekilde görüldü  .

⸻

✅ Önümüzdeki Trendler

1. AI ile Güçlü Kişiselleştirme

Otomatik reklam üretimi, mikro segmentasyon ve içerik optimizasyonu, marka deneyimini özelleştirmek için artık stratejik zorunluluk.

2. Çerezsiz Dönemde Veri Stratejisi

Birinci taraf veri yönetimi, çok kaynaklı kimlik çözümleri ve şeffaflık, GDPR/DSA gibi düzenlemelere uyumun da temeli   .

3. Video ve Sosyal Platform Reklamcılığı

Kısa formatlı video içerikler, interaktif reklamlar ve sosyal ticarete entegrasyon, özellikle genç hedef kitleler için kritik.

4. Perakende Medya Yükselişte

Markalar Amazon, Walmart vb. perakende medya ağlarını daha stratejik şekilde kullanmalı; içgörü paylaşımı ve teknoloji entegre edilmeli.

5. Ajans ve Danışman Yapısının Dönüşümü

Ajanslar yerine markalar, reklam alımında teknoloji firmaları ve danışmanlık birliklerine yöneliyor. Yaratıcılıkla veriyi harmanlayan modeller önplanda.

⸻

🎯 Özetle

• Rekabet artık teknolojiyle sürüyor: AI, otomasyon ve veri içgörüsü; kreatif sürecin ayrılmaz parçaları.

• Dijital ağırlık artıyor: Küresel reklam harcamalarının büyük kısmı dijital kanallarda gerçekleşiyor.

• Ajanslar yeni döneme adapte oluyor: Yapılar sadeleşiyor, teknoloji odaklı ekosistemlere dönüşüyor.

• Küçük markalar bile AI ile doğrudan hedefleme yapabiliyor: Pazar küçülen değil, yeniden şekillenen bir hal alıyor.