Jacques Seguela / Reklam Duayenleri

Sizi inanılmaz bir reklam duayeni ile tanıştıracağım. En yaratıcı reklamlarını hazırlarken soluğu İstanbul’da alan Fransız Reklamcı Jacques Seguela ile.

Anneme Reklamcı Olduğumu Söylemeyin...O Beni Bir Genelevde Piyanist Sanıyor! gibi 13 kitabının da yazarı olan, eczacılığı bırakıp dünya turuna çıkışıyla hayatı reklamcılığa ani bir geçiş yapan Seguela ‘’Her şey kalpte başlar ve beyinde biter.’’ reklam felsefesiyle hareket etmiştir.

Carrefour, Citroen, Rolex gibi global markaların önemli süreç ve kampanyalarında yer alan Seguela, Fransız reklamcılık anlayışını 4 temel karakteristikte toplar. Bunlar; Çekicilik/ Baştan Çıkarıcılık, Gösteri, Aşk, Mizah.

Her zaman 3 tür reklamcılık olduğunu savunur. İngiliz malı reklamcılık beyinde üretilir ve kalpleri etkiler: Hep entelektüeldir. Fransız malı reklamcılık, kalpte üretilir ve beyinleri etkiler: Romantik, duygusal ve tenseldir. Amerikan malı reklamlar beyinde üretilir ve cüzdanları etkiler.

Seguela birer star olarak tanımladığı markaların birtakım temel unsurlar bağlamında kişiliklerinin şekillendiğini ifade eder. Kişiliği oluşturan bu 3 temel unsur; Fizik, Karakter ve Stildir.

Jacques Seguela reklam mesajında doğrudan bir noktaya işaret etmek yerine, sembolleri kullanmayı tercih eden bir reklamcı olmuştur. Reklam kampanyalarında da hep bu noktadan hareket etmiş, kalpten üretilen, olgunlaşan duyguları beyne iletmeyi ve duyguları karar sürecinde etkin bir hâle getirmeyi seçmiştir.

*Jacques Seguela Okunuşu: Jek Sigila