Howard Luck Gossage / Reklam Duayenleri

“Aslında reklamları kimse okumaz. İnsanlar, ilgilerini çeken şeyleri okurlar ve bazen bu ilgi çekici şey bir reklam olur”- Howard Luck Gossage (1917–1969)

Reklamcılık tarihine ‘Reklamdan Nefret Eden Reklamcı’ olarak geçen Gossage, Kansas City Üniversitesi’nden mezun olduktan sonra ( İkinci Dünya Savaşı sırasında) Amerika Donanması’nda savaş pilotluğu yapar.

1947’de donanmadan ayrılır ve KLX Radyo İstasyonu Promosyon Müdürü olarak çalışır. ‘’Para kazanmak için hiçbir fırsatı değerlendirmeden bu yılın gelip geçmesine izin verdiniz. Gelecek yıl bunu telefi etmek istemez misiniz? başlıklı bir reklam teklifi dosyası hazırlayarak radyonun olası müşterilerine göndermiş ve radyoya reklam almaya başlamıştır.

1954’te ilk reklam ajansı deneyimin küçük çaplı ajanslardan biri olan Briascher, Wheeler & Staff’ta yaşarken; keskin zekası sayesinde 1 yıl içeresinde başkan yardımcısı pozisyonuna yükselmiştir.

1957’de Joe Weiner ile beraber Weinar & Gossage ile bir ajans kurar; 1963’te tüm hisselerini satın alarak kendi ajansının sahibi olur.

1967’de ‘Reklamcılık İçin Hiç Umut Var? (Is There And Hope For Advertising) başlıklı kitabı ile reklamın güncel konumunu ve olması gerekenlerini cesurca kaleme almıştır.

İletişim Kuramcısı Marshall McLuhan’ın medya tanınırlığını sağlayarak; fikir ve kuramlarını tüm dünyaya duyurmasını sağlamıştır.

David Bower’in de yer aldığı ‘Friends Of Earth’ kulübünün kurulmasında aktif destek veren Gossage; ilk çevreci ve sosyal kampanyalardan birine imza atmış oldu. Bu adım reklam tarihinde toplumsal duyarlılığı ve muhalif kimliğini daha belirginleştirmiş oldu.

Gossage’nin dört basamaklı programı: 1-Tüketicileri özgür bırak 2-Medya sektörünü anla 3-Toplumsal duyarlılığı reklama yansıtmak

4-Soylu Coşku (Eğlenmeyi ihmal etme).

Gossage’ın kurduğu ajans milyon dolarlar kazanmadı, belki de ismini çok az kişi bildi fakat buna karşın reklam dünyasına bırakmış olduğu manevi miras, toplumsal duyarlılık ve insan odaklı bir yaklaşımın reklam dünyasındaki önemi oldu.