Helen Bayless Lansdowne / Reklam Duayenleri

Sizi tarihin ilk kadın reklamcısı olan Helen Bayless Lansdowne Resor ile tanıştıralım. (20 Şubat 1886 - 2 Ocak 1964)

Tanınmış bir metin yazarı ve J. Walter Thompson Co. Ajans yöneticisiydi.

Covington'da yerel bir imalatçıda çalışarak iş hayatına atılan Lansdowne, Kentucky Procter & Collier için bir fatura denetçisi olarak devam etti. Daha sonra Cincinnati merkezli bir gazete olan Commercial Tribune için reklam yazarak ilk yaratıcı pozisyonuna geçti. 1906'da Lansdowne Resor, Street Railways Advertising Co.'da metin yazarı oldu.

Bu pozisyonlardaki yaratıcı başarısının ardından, 1907'de Procter & Collier'den Stanley Resor, onu ajansa metin yazarı olarak geri dönmeye davet etti.

1908'de, Lansdowne Resor, J. Walter Thompson Co.'daki ilk kadın metin yazarı oldu. Sadece üç yıl sonra terfi etti ve ajansın New York ofisine taşındı ve burada bitkisel yağ markası Crisco için ilk kampanyanın oluşturulmasına yardım etti.

1916'da Stanley Resor, J. Walter Thompson Co.'yu satın aldı ve başkanı oldu.

Ulusal reklam kampanyalarını hem planlayan hem de geliştiren ilk kadın olarak, birçok kadının erkek egemen reklam alanına girmesini sağlayan bir kanal hâline geldi. Lansdowne Resor, genç kadınlara aktif olarak rehberlik etti ve J. Walter Thompson Co. bünyesinde kadınların fikirlerini dile getirmeleri için teşvik edildiği bir kadın editör departmanı kurdu. Bu politikalar, ajansı rakiplerine örnek olan, kadın dostu bir kuruluşa dönüştürdü. Kadınsı deneyimi doğru bir şekilde sunmaya olan bağlılığı, “reklamın inandırıcı olması gerektiğine" olan inancında fark edildi ve bu da onu reklam alanına daha fazla kadının dahil edilmesine teşvik etti.

Lansdowne Resor, New York oy hakkı hareketine de derinden dahil oldu. Büyük Buhran sırasında, Gezgin Yardım Derneği'nin başkanı olarak, evsiz kadınlara ve ailelerine barınak sağlanmasına yardımcı oldu.

II. Dünya Savaşı sırasında, Lansdowne Resor ve yaratıcı ekibi, 1943 yılına kadar üç milyon kadının işgücüne girmesiyle sonuçlanan "Kadınlar savaşı kazanmak için çalışmalı" başlıklı bir kampanyanın geliştirilmesinden ve yürütülmesinden sorumlu oldular.

Dahası, Lansdowne Resor, Woodbury Soap Company için yaptığı 1911 basılı reklamı aracılığıyla reklamlarda cinsel çekiciliğin kullanımına olan katkısıyla tanınır. Bir erkeğin açık tenli bir kadına dokunduğunu gösteren reklama "Dokunmayı sevdiğin bir cilt" manşeti eşlik etti. Slogan o kadar popüler hâle geldi ki, Woodbury onu 1940'lara kadar kullandı. Reklamın ana metni, Woodbury Sabunu’nu cildi güzelleştirecek ve çekiciliği artıracak bir ürün olarak sundu. Cinsel çekiciliği kullanmasının yanı sıra, reklam aynı zamanda Lansdowne Resor'un yenilikçi "uzun metrajlı hikâye" yazma tarzının en iyi örneğidir; reklam metni, yayımlandığı dergilerin editoryal metinlerine benzeyerek avantaj elde etti. Reklam yöneticisi Albert Lasker, reklamın cinsel çekiciliği kullanmasının onu reklamcılık tarihindeki üç önemli noktadan biri yaptığını söyledi. 20. yüzyılın en iyi 100 kampanyası listesinde 31. sırada yer aldı.